Το Semalt λέει πώς αντιδρά η Google σε ανεπιθύμητες ιστοσελίδες με πάρα πολλές διαφημίσεις
Καθώς η ζωντανή ροή αποκάλυψε σύντομα, αποδείχθηκε ότι η Google σκεφτόταν βαθιά αυτό το ζήτημα. Οι απαντήσεις που έδωσε ο Mueller μας δίνουν μερικές νέες πληροφορίες για το μαύρο πλαίσιο που είναι ο αλγόριθμος Google, βοηθώντας μας να κατανοήσουμε καλύτερα τι ψάχνει η μηχανή αναζήτησης στα κορυφαία αποτελέσματα κατάταξης.
Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά σε αυτό που είπε ο Mueller και πώς αυτό μπορεί να επηρεάσει τον τρόπο διαχείρισης του περιεχομένου της διαφήμισής σας και βελτιστοποίησης του ιστότοπού σας.
Ποια μέτρα λαμβάνει η Google για να σταματήσει ανεπιθύμητους ιστότοπους;
Ο Mueller ξεκίνησε την εξήγησή του αναφέροντας μια σειρά από ενημερώσεις αλγορίθμων που είχαν ως στόχο την κατάργηση ιστότοπων που έδωσαν μια κακή εμπειρία χρήστη (UX) από τις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης της Google (SERPs).
- Αλγόριθμος διάταξης σελίδας: Αυτή η ενημέρωση του 2012 επηρέασε ιστότοπους που είχαν αδικαιολόγητο αριθμό διαφημίσεων στο επάνω μέρος.
- Αλγόριθμος ταχύτητας σελίδας: Αυτή ήταν μια ενημέρωση του 2018 που επηρέασε ιστότοπους και σελίδες που ήταν υπερφορτωμένες με διαφημίσεις και συνεπώς χρειάστηκε πολύς χρόνος για τη φόρτωση.
- Βασικά web vital: Μια ενημέρωση που οφείλεται στην πτώση τον Μάιο του 2021, πρόκειται για έναν ιδιαίτερα έξυπνο αλγόριθμο που έχει σχεδιαστεί για να στοχεύει συγκεκριμένα ιστότοπους και σελίδες που προσφέρουν λιγότερο από την ιδανική εμπειρία χρήστη. Όπως και με οποιονδήποτε αλγόριθμο Google, δεν έχουν αποκαλυφθεί οι λεπτομέρειες για το ποιοι ακριβώς παράγοντες λαμβάνονται υπόψη και πώς σταθμίζονται.
Παρόλο που δεν αναφέρθηκε από τον Mueller, η «παρεμβατική παρενθετική ποινή», που εφαρμόστηκε το 2016, έχει σχεδιαστεί επίσης για να μειώσει τον επιπολασμό των ανεπιθύμητων αποτελεσμάτων στο SERP Google. Αυτή η ενημέρωση υποτίμησε ειδικά τις βελτιστοποιημένες για κινητές σελίδες με ενοχλητικά ή περιττά αναδυόμενα παράθυρα.
Εν ολίγοις, η Google κάνει πολλά για να αντιμετωπίσει την παρουσία ιστότοπων που είναι γεμάτοι ανεπιθύμητα ή που προσφέρουν μια κακή εμπειρία χρήστη, από την εμφάνιση των SERP της. Εξάλλου, είναι προς το συμφέρον τους, καθώς διασφαλίζει ότι η εμπειρία αναζήτησης ενός χρήστη είναι καλή.
Όλα αυτά χρησιμεύουν για να κάνουν αυτήν την ερώτηση ακόμη πιο σημαντική:
Γιατί οι ιστότοποι με πάρα πολλές διαφημίσεις εξακολουθούν να εμφανίζονται ως αποτελέσματα;
Εν ολίγοις, οι ανεπιθύμητοι ιστότοποι εξακολουθούν να εμφανίζονται επειδή οι διαφημίσεις και το UX δεν είναι τα μόνα πράγματα που πρέπει να εξετάσει η Google.
Ο Mueller εξήγησε ότι οι παράγοντες διαφήμισης και εμπειρίας χρήστη είναι μόνο δύο μεταξύ πολλών. Η αλήθεια είναι ότι εάν μια ιστοσελίδα είναι ιδιαίτερα σχετική με το ερώτημα που βρίσκεται στο χέρι, ειδικά όταν αυτό το ερώτημα είναι εξαιρετικά συγκεκριμένο, η πιθανότητα είναι ότι θα εξακολουθήσει να κατατάσσεται καλά. Παρόλο που η παρουσία ατελείωτων διαφημίσεων θα είναι συνήθως αρκετή για να οδηγήσει ένα αποτέλεσμα σε μεγάλο βαθμό κάτω από τις κατατάξεις, μπορεί να υπάρχουν περιπτώσεις όπου άλλοι παράγοντες, ιδιαίτερα η συνάφεια, μπορούν να τη διατηρήσουν.
"Είναι πολύ πιθανό ότι μια σελίδα είναι εξαιρετικά σχετική από ορισμένες απόψεις, αλλά εξακολουθεί να έχει μια πολύ κακή εμπειρία χρήστη και θα την εμφανίσουμε ακόμα στα αποτελέσματα αναζήτησης", είπε. "Και μερικές φορές το δείχνουμε ιδιαίτερα στα αποτελέσματα αναζήτησης."
Ο Mueller συνέχισε να αναφέρει ένα κοινό παράδειγμα: όταν ένας χρήστης αναζητά έναν συγκεκριμένο ιστότοπο. Εάν ένας χρήστης πληκτρολογεί «ABC Company», η Google δεν έχει άλλη επιλογή από το να εξυπηρετήσει τον ιστότοπο αυτής της εταιρείας. Σίγουρα, μπορεί να προσφέρει ένα κακό UX, αλλά αυτός είναι ο ιστότοπος που αναζητά ο χρήστης. Και πάλι, επιστρέφει στην παροχή της καλύτερης δυνατής εμπειρίας αναζήτησης, ακόμη και αν αυτή η εμπειρία βλέπει έναν λαιμό χρήστη βαθιά στα αναδυόμενα παράθυρα.
Αν αυτό είναι που θέλει ο χρήστης, η Google πρέπει να τους δώσει.
Γιατί η Google δεν καταργεί ανεπιθύμητους ιστότοπους;
Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για τους οποίους η Google μπορεί να επιλέξει να αφαιρέσει εντελώς έναν ιστότοπο από το ευρετήριό του. Η Google έχει πολιτική να μην σχολιάζει τους μεμονωμένους λόγους για την κατάργηση ιστότοπων και διατηρεί το δικαίωμα να το κάνει κατά τη διακριτική της ευχέρεια, αλλά μερικά από τα οποία ανέφερε στο παρελθόν περιλαμβάνουν:
- Η Google υποχρεούται να την καταργήσει από το νόμο.
- Ένας ιστότοπος μειώνει την ικανότητα των χρηστών να εντοπίζουν σχετικές πληροφορίες.
- Υπάρχουν στοιχεία απόκρυψης.
- Το κείμενο γράφεται με τέτοιο τρόπο ώστε να είναι ορατό από τις μηχανές αναζήτησης αλλά όχι από τους χρήστες.
- Σελίδες ή σύνδεσμοι έχουν δημιουργηθεί με μοναδικό σκοπό να ξεγελάσουν τις μηχανές αναζήτησης.
- Ένας ιστότοπος δεν πληροί τις οδηγίες ποιότητας της Google.
Αυτό το τελευταίο σημείο φαίνεται με την πρώτη ματιά να σχετίζεται με το θέμα πάρα πολλών διαφημίσεων. Ωστόσο, αυτές οι οδηγίες ποιότητας δεν αναφέρουν καθόλου την εμπειρία των χρηστών. Αντίθετα, στοχεύουν σε μεγάλο βαθμό σκόπιμα παραπλανητική ή κακόβουλη συμπεριφορά, μια κατηγορία που δεν περιλαμβάνει γενικά διαφημιστικά banner και αναδυόμενα παράθυρα, ανεξάρτητα από το πόσο ενοχλητικό μπορεί να είναι.
Ο Mueller εξηγεί: "Είναι εξαιρετικά σπάνιο να αφαιρούμε με μη αυτόματο τρόπο έναν ιστότοπο από την αναζήτηση. Συνήθως το διατηρούμε σε περιπτώσεις όπου ολόκληρος ο ιστότοπος είναι ουσιαστικά άσχετος, όπου απλώς απομακρύνει περιεχόμενο από τον υπόλοιπο ιστό και δεν υπάρχει τίποτα μοναδικό στο όλα. Μόνο τότε είναι κάτι που η ομάδα ανεπιθύμητης αλληλογραφίας λέει «αυτός είναι ένας καθαρός ιστότοπος ανεπιθύμητων μηνυμάτων, δεν υπάρχει τίποτα χρήσιμο εδώ».
Εν ολίγοις, η Google αποφάσισε, πολύ κατανοητά, ότι η κακή εμπειρία χρήστη δεν είναι αφαιρούμενη παράβαση. Αν ήταν, και αν η Google αποφάσισε να καταργήσει ιστότοπους με πάρα πολλές διαφημίσεις, θα κινδύνευαν να καταργήσουν γνήσιους ιστότοπους που ήταν απλώς άσχημα σχεδιασμένοι και τιμωρώντας αθώους ανθρώπους και επιχειρήσεις που δεν γνώριζαν ότι έκαναν κάτι λάθος.
"Πολλοί άνθρωποι δεν γνωρίζουν ό, τι πρέπει να κάνουν σε έναν ιστότοπο και καταλήγουν να κάνουν πολλά παράξενα πράγματα", δήλωσε ο Mueller. "Ως ειδικός μπορεί να το κοιτάξετε και να πείτε" αυτό είναι σαφώς μαύρο καπέλο και εναντίον των οδηγιών για webmaster ", αλλά μπορεί να είναι μια νόμιμη μικρή επιχείρηση που απλά δεν ξέρει καλύτερα."
Τι σημαίνει αυτό για τον ιστότοπό σας;
Λόγω της θέσης της Google σε ιστότοπους και σελίδες που είναι υπερφορτωμένες με διαφημίσεις, πώς μπορεί αυτές οι πληροφορίες να επηρεάσουν τον ιστότοπό σας;
Η κύρια απομάκρυνση από τη συζήτηση είναι ότι ενώ πολλές διαφημίσεις δεν θα βλέπουν τον ιστότοπό σας να απαγορεύεται από το Google, είναι σίγουρα κακό. Αυτό σημαίνει ότι ο ιστότοπός σας θα εμφανίζεται πάντα ως αποτέλεσμα όταν κάποιος πληκτρολογεί κάτι απίστευτα συγκεκριμένο, όπως το όνομα της επιχείρησής σας.
Και αν θέλετε την πλήρη και απογοητευτική αλήθεια, οι διαφημίσεις στη σελίδα δεν είναι ιδανικές για επιχειρήσεις. Ενώ το Διαδίκτυο είναι πρώτη διαφήμιση banner είχε σχεδόν απίστευτη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) 44%, η αποτελεσματικότητα έχει μειωθεί μόνο από εκεί. Φτάσαμε σε ένα σημείο όπου το CTR για διαφημίσεις προβολής είναι τώρα περίπου 0,06%. Σας κάνει να αναρωτιέστε: αξίζει να ενοχλήσετε 10.000 άτομα για την ανταμοιβή των έξι κλικ;
Το καλό ψηφιακό μάρκετινγκ αφορά τη μεγιστοποίηση της αποτελεσματικότητας. Πρόκειται για τη στάθμιση διάφορων παραγόντων για να βρείτε τον τέλειο συνδυασμό για την περίπτωσή σας. Πρόκειται για την εξεύρεση ισορροπίας μεταξύ SEO και εσόδων από διαφημίσεις, διασφαλίζοντας ότι το τελευταίο δεν επηρεάζει το πρώτο.
Και για να κάνετε όλα αυτά, θα χρειαστείτε τη βοήθεια ειδικών.
Βρίσκοντας τον τέλειο συνδυασμό ψηφιακού μάρκετινγκ με το Semalt
Ερώτηση: Πότε ήταν η τελευταία φορά που μπορείτε να θυμηθείτε να πληκτρολογείτε μια πλήρη διεύθυνση URL στο πρόγραμμα περιήγησής σας; Για τους περισσότερους ανθρώπους θα είναι δύσκολο να θυμηθούμε. Εάν πρέπει να μεταβείτε σε έναν συγκεκριμένο ιστότοπο, πιθανότατα πληκτρολογήσατε μια προσέγγιση του ιστότοπου που αναζητάτε και σας κατευθύνθηκε μέσω μιας μηχανής αναζήτησης.
Αυτό σημαίνει ότι η Google είναι πλέον η πύλη του διαδικτύου και εάν θέλετε να προσελκύσετε όσο το δυνατόν περισσότερους επισκέπτες στον ιστότοπό σας, πρέπει να παίξετε με τους κανόνες της, που σημαίνει ότι ο ιστότοπός σας είναι όσο το δυνατόν πιο φιλικός προς τον χρήστη.
Η ανταμοιβή που λαμβάνετε από τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας για το Google θα υπερβαίνει κατά πολύ την ανταμοιβή που λαμβάνετε από διαφημίσεις στη σελίδα. Αυτή η δήλωση ισχύει για σχεδόν κάθε ιστότοπο στο Διαδίκτυο. Και όπως μπορείτε να δείτε από τις ενημερώσεις αλγορίθμων που αναφέραμε νωρίτερα, η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι μια δύσκολη επιχείρηση. Χρειάζεστε μια έμπειρη και καινοτόμο ομάδα στη γωνία σας, βοηθώντας να κάνετε τον ιστότοπό σας όσο πιο δελεαστικό στο Google γίνεται.
Εκεί μπαίνει η ομάδα της Semalt. Ως παγκόσμιοι ηγέτες στο SEO, προσφέρουμε εκτεταμένη εμπειρία στο να φέρουμε ιστότοπους στην πρώτη σελίδα του Google. Βοηθήσαμε περισσότερους από 650.000 εγγεγραμμένους χρήστες και πάνω από 1,5 εκατομμύρια ιστότοπους για να βρούμε την τέλεια ισορροπία μεταξύ διαφημίσεων και SEO, διασφαλίζοντας ότι έχουν το καλύτερο από κάθε έναν.
Η πλήρης σουίτα αποκλειστικών τεχνολογιών μας, συμπεριλαμβανομένων AutoSEO, FullSEO και Πίνακας ελέγχου Semalt SEO έχουν σχεδιαστεί για να απλοποιήσουν μεγάλο μέρος της διαδικασίας βελτιστοποίησης, ενώ οι αφοσιωμένοι προσωπικοί μας διαχειριστές θα είναι εκεί για να σας καθοδηγήσουν στο ταξίδι σας.
Πάρα πολλές διαφημίσεις θα είναι κακό για την κατάταξή σας στο Google, πράγμα που σημαίνει ότι θα είναι κακό για την επιχείρησή σας. Ήρθε η ώρα να τα αντικαταστήσετε με μια πιο έξυπνη, πιο αποτελεσματική προσέγγιση.